这届礼品展又香又“镶金”！700家展商共绘新风向，年轻人喜欢“有故事的礼物”

6月19日-21日，第17届中国(成都(chéngdū))礼品及家居用品展(zhǎn)览会暨文创旅游商品展（以下简称“礼品展”）在成都世纪城新国际会展中心举行。红星新闻记者了解到，本届礼品展吸引(xīyǐn)了约700家全国优质展商，展览面积达2万平米，覆盖(fùgài)20余个热门品类。 众多文创、非遗(fēiyí)礼品，以及设计精巧、功能(néng)多样的美学家居产品成为现场(xiànchǎng)人气亮点，折射出文创、环保、非遗等礼品行业新风向。记者探馆发现，随着礼赠需求的愈发多元，不少商家“另辟蹊径”，让礼品具备情感价值和独特故事感——有展商(zhǎnshāng)以金、银入画，打造融合传统(chuántǒng)美学与现代设计的艺术画；有展商则以“永恒”为卖点，让礼品既能兼顾实用性，还能实现情谊表达(biǎodá)。 创新和个性化(gèxìnghuà)定制打动年轻消费者 在(zài)小金喜黄金艺术画的(de)展台前，只见一幅幅精美的画中镶嵌着立体的黄金饰品。《金玉满堂》产品中，黄金制作的金鱼栩栩如生，仿若在画框中游动(yóudòng)；《福气满满》中，用黄金雕刻的熊猫坐在茂密的竹林之中，憨态可掬(hāntàikějū)。 “现在的年轻人很直接，也很务实，他们逐渐成为购买黄金(jīn)的主力军。”小金喜黄金艺术画销售总监丁炜在接受采访中告诉记者，近年来，华贵精致的黄金饰品、黄金手机贴爆火，金饰消费群体年轻化态势明显，“我们主打‘金银入画赠(zèng)知己’。例如，将纯金(chúnjīn)入画，配以现代(xiàndài)制作工艺(gōngyì)，将黄金压制得很薄，每款产品的金含量在50毫克左右。相较于(yú)传统的挂画、保温杯等礼品，黄金与艺术画的结合更有质感、更高端、更具个性，符合年轻人追求(zhuīqiú)独特感的趋势。” 记者看到，这些(zhèxiē)黄金艺术画涵盖“风生水起”“双喜临门”等主题，背后承载着吉祥、美好、祝福等情感诉求，常常被(bèi)用于(yòngyú)订婚、结婚、搬家、乔迁、开业等礼赠场景，单价一般在数百元左右。 个性化定制也逐渐成为不少消费者的诉求。“有(yǒu)(yǒu)客户要求(yāoqiú)增加黄金(huángjīn)画中黄金的克重；或更换画的材质，将(jiāng)纸换成蜀绣，配以(pèiyǐ)熊猫形象的黄金饰品，就成为了一个富有成都特色的文创产品。也有客户希望能将翡翠、矿石融入画中，传达‘金玉满堂’的美好寓意，实现‘高端定制’。”丁炜说，“受此启发，我们也在尝试将多种材质、元素进行拼接，让产品更有层次感。” ▲个性化定制(dìngzhì)的黄金画文创产品 丁炜坦言，目前在文创行业中，冰箱贴是最火，也是消费者赠礼“最不会(búhuì)出错”的选择，“火，是因为便宜；卷，是因为门槛低。往往不少商家创新研发了冰箱贴，一经曝光，就有大量(dàliàng)商家跟风(gēnfēng)制作盗版，通过压缩(yāsuō)成本等方式降低价格。” 因此，他认为，文创产业依靠(yīkào)冰箱贴“走天下”已经不可持续，创新和(hé)个性才是当前文创产品能够打动消费者的(de)核心卖点，“特别是Z世代，更倾向于选择具备情感价值和独特故事的产品。” 一支(yīzhī)“永恒笔”=1000支椴木铅笔 兼顾实用性(shíyòngxìng)，还能传递情谊 礼物(lǐwù)，是人与人之间情感的联结。近年来，“永生(yǒngshēng)花”等承载“永恒”期待的礼物成为潮流。 “此次礼品展，我们(wǒmen)带来的产品是‘自动永恒笔’。”上海(shànghǎi)好励工艺礼品有限公司区域经理缪文露介绍，“我们将1000支(zhī)椴木铅笔石墨芯压缩(yāsuō)为1支，笔芯密度很高、消耗慢，可书写1000万字以上，节约1000支椴木铅笔。此类笔芯书写的颜色接近普通铅笔HB的深度，可以用(yòng)橡皮擦擦除。” 缪文露介绍，一方面(yìfāngmiàn)，此类“永恒笔”能够减少传统铅笔所需的树木砍伐，“全球每年生产的木质铅笔，需要消耗60万公顷森林，所以每使用一支木质铅笔，都会对地球造成(zàochéng)伤害。”另一方面，“永恒”是(shì)礼品赠送中最能脱颖而出的卖点，恰好击中了消费者的心理，“例如，客户在选这款笔作为(zuòwéi)商务伴手礼时，就想表达‘长久合作(hézuò)’‘感情恒久’等寓意。同时，我们还在笔身设计上融入国潮(guócháo)元素，比如敦煌壁画、三星堆面具(miànjù)等，符合景区、博物馆的文创产品需求。” 缪文露说，目前企业已与全国30多个城市展开合作，“但成都市场始终是(shì)我们的重点拓展(tuòzhǎn)方向，今年展会第一天就加了200多个微信，意向客户不少(bùshǎo)。” 香文化也(yě)成为本届礼品展的一大亮点。来自海南的舒香门第香业集团(jítuán)带来一系列结合传统香方与现代美学的产品。“一方面，我们希望‘香’能更便捷(biànjié)。我们带来了香料打粉制作而成的香料挂件，比如‘苏合香’系列，就融合了苏合油、烈香杜鹃、崖柏等(děng)香料，香气(xiāngqì)淡雅，兼具花香与药香，让香文化脱离场景的局限(júxiàn)，在消费者的日常生活中‘暗香流动’。”集团营销总监关国新介绍。 另一方面，当代年轻人还有(háiyǒu)着追求“仪式感”和“传统回归”的消费心理，“我们在产品设计上融合茶道、香道、花道，设置(shèzhì)了干泡台(tái)、焚香台等，还带来了‘沉香手作兰花’的工艺品，让年轻人在仪式感中体验‘熏香养神’。”关国(guānguó)新说。 红星新闻记者(xīnwénjìzhě) 吕佳羽 摄影报道 （下载红星(hóngxīng)新闻，报料有奖！）