告别“价格战”与“同质化”：茉酸奶的“牛油果”突围之路

在现制饮品(yǐnpǐn)行业深陷价格战红海与同质化僵局的当下，传统果蔬混搭式创新(chuàngxīn)渐显乏力。当新消费浪潮奔涌与品牌突围诉求交织，茉酸奶以"极致质价比(bǐ)"战略开辟了破局新赛道。

2024年5月(yuè)，茉酸奶(suānnǎi)在“原创牛油果(niúyóuguǒ)酸奶奶昔”“巴旦木牛油果酸奶奶昔”“开心牛油果酸奶奶昔”基础上，创新推出"柚子羽衣甘蓝牛油果酸奶奶昔"与"芭乐牛油果酸奶奶昔"，以产品矩阵升级开启"疯狂牛油果月"。凭借(píngjiè)爆发式销量增长、极致的质价(zhìjià)比及(bǐjí)品牌势能集中释放，这场"疯狂牛油果月"正为行业突围升级提供全新范本。

销量现象级(jí)爆发 牛油果系列新品25万杯再证顶流产品力

"疯狂牛油果月"活动强势赋能，推动茉(mò)酸奶牛油果酸奶奶昔系列(xìliè)销量(xiāoliàng)持续攀高。数据(shùjù)显示，该系列芭乐(bālè)牛油果酸奶奶昔上新不到两周销量就突破(tūpò)25万杯，创下品类新纪录；活动截至5月27日牛油果矩阵总销量超184万杯，环比增长近30%，拉动总体销量增长13.93%，占环比总体增长量的(de)93.2%，是拉动增长的核心因素。在顶流(dǐngliú)单品的带动效应下，活动不仅实现牛油果系列销量近30%的增长，更辐射至全线产品，带动门店客流量激增及周边品类销量提升，印证了其作为近一亿销量顶流产品的市场辐射力。

这场现象级的(de)营销攻势，让牛油果(niúyóuguǒ)酸奶(suānnǎi)奶昔品类成功点燃消费热情(rèqíng)，一跃成为今夏现制饮品赛道的 “破圈王者(wángzhě)”。消费者心智被进一步占领的同时，牛油果品类的产品力也凭借丰富口感与高营养价值得到更多认可，成为更多人的品质之选。一直以来，茉酸奶持续深耕产品创新，推出多种(duōzhǒng)口味构建牛油果酸奶奶昔矩阵，全方位满足不同消费者的需求。此次“疯狂(fēngkuáng)牛油果月”活动的成功推进，不仅凸显了牛油果酸奶奶昔的独特魅力，更为茉酸奶提升品牌声量、实现(shíxiàn)持续高质量发展增添强劲动力，为牛油果酸奶奶昔系列继续引领消费潮流筑牢坚实的消费认知(rènzhī)根基。

质价(zhìjià)比革命领跑 打响有机酸奶赛道第一品牌

茉(mò)酸奶以“质价比革命”为锚点，从源头构建原料(yuánliào)品质(pǐnzhì)护城河。在有机牧场，LPCV恒温(héngwēn)牛舍将温度精准控制(kòngzhì)在20℃，配合TMR全混合饲喂技术，确保奶牛产出高蛋白有机奶源(nǎiyuán)；君乐宝工厂茉酸奶生产线采用(cǎiyòng)巴氏杀菌与全自动灌装线，实现有机酸奶的零接触生产；在2025年年初再进阶，将B420益生菌全面植入(zhírù)产品线。牛油果催熟中心则以智能温控系统标准化作业，每库(měikù)5000箱牛油果经糖度、干物质等15项指标检测后，全程溯源直供门店。从牧场到工厂，从催熟到冷链，茉酸奶以工业化标准重构现制饮品原料链路，将“有机奶源+全球优选牛油果”的极致品质转化为可量化的消费信任。

技术(jìshù)壁垒与营养价值的双重升级，让质价比(bǐ)成为茉酸奶破局市场(shìchǎng)的核心引擎。牛油果(niúyóuguǒ)催熟中心独创“产地直采+智能控熟”模式，稳定催熟效果确保每一颗牛油果的成熟度一致，并行业首个应用激光(jīguāng)打码技术，实现单个牛油果全流程可溯源；茉酸奶大陆门店均已启用含 B420益生菌、每百克含约3.5g蛋白质和约1000 亿+CFU活性乳酸菌(rǔsuānjūn)的有机酸奶。而覆盖全国的智能物流体系，以2-6℃冷链(lěngliàn)精准锁鲜，确保全国所有门店原料高效新鲜送达。这场从原料科学到消费体验的质价比革命，不仅为“疯狂牛油果月”30%销量暴增奠定基础，更以“高营养、低负担”的标杆性产品(chǎnpǐn)，重塑现制饮品行业的品质(pǐnzhì)竞争规则(guīzé)。

品牌价值深耕 有机人生理念认同造就高(gāo)用户黏性

茉酸奶(suānnǎi)在“疯狂牛油果月”期间展现出强大的品牌价值深耕(shēngēng)能力，会员(huìyuán)数量的激增和高转化率(zhuǎnhuàlǜ)充分证明了消费者对品牌“有机人生 够纯够真”理念的认同。长期以来，茉酸奶以“有机生活哲学”构建品牌与(yǔ)用户的深层(shēncéng)链接。依托超2700万+会员组成的私域流量池，“疯狂牛油果月”强化(qiánghuà)数据背后是“自然有机”产品理念与都市白领人群、健身(jiànshēn)人群与时尚人群诉求的精准契合。通过积极参与活动，会员不仅享受到了优质的产品体验，还在社交平台上自发进行“自来水式宣传”，相关话题热度120万+，进一步扩大了品牌的影响力。

高(gāo)用户黏性的(de)背后，源于消费者对茉酸奶所倡导的价值(jiàzhí)观的深刻认同。会员的复购率持续走高，显示出用户对品牌的信任与依赖。用户黏性本质是价值观的胜利。茉酸奶通过“有机酸奶+高品质(gāopǐnzhì)牛油果”的超级食物组合建立信任基础，以(yǐ)不间断的联名和时令(shílìng)新品及活动运营激活会员社群，形成“购买-分享-裂变”的闭环链路。这种由消费到文化认同的革命不仅增强了品牌的忠诚度，也为(wèi)茉酸奶在竞争激烈的市场中赢得了独特的优势。这种由价值认同催生的“品牌共建生态”，让每一杯牛油果酸奶奶昔进化为传递生活态度的介质，最终实现(shíxiàn)从流量变现(biànxiàn)到理念共鸣的商业升维。

“疯狂牛油果月”销量的(de)指数级增长，不仅是茉酸奶(suānnǎi)在市场营销上的又一次成功，更是消费者对(duì)其“极致质价比”的高度认可。通过对优质原料的极致追求(zhuīqiú)、对透明工艺的严格把控以及对饮品价值的不断创新，茉酸奶成功打破了现制酸奶行业的价格内卷，收获了一大批高标准高净值(jìngzhí)人群(rénqún)的认可，开辟了一条以品质驱动增长的全新道路。当行业深陷价格混战，茉酸奶以品类创始品牌的担当重塑赛道价值标准，为(wèi)现制酸奶行业开辟出"质量优先于规模"的全新增长路径。这场舌尖上的质价比觉醒，终将沉淀为品牌穿越周期的核心(héxīn)竞争力。

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